发布时间: 2019-11-28
作者：彭文佳 专利分析师
随着我国综合国力不断增强，在经济高速增长时期出生的80、90后能够自由地选择工作、购物，拥有更加开放的消费观和改善生活品质的需求。随着年轻的群体进入消费市场，在他们改善生活品质的需求推动下，消费拉力日益彰显，成就了一批小家电企业。
小熊作为一个近年来崛起的国产品牌，研发了一系列“小而美”的产品，在互联网时代的春风中，乘风而起，8月23日，小家电标杆企业小熊电器成功登陆资本市场，被业界誉为“创意小家电第一股”。小熊电器的成长之路，如今看来有着鲜明的时代气质，同时也让人不禁对其推动战略充满好奇，让我们从专利的角度，扒一扒小熊电器到底有何特点？
1.深耕长尾市场，开展国内多品类专利布局
图1 小熊专利技术分布图
从专利的角度，小熊目前具有专利821项，均仅在中国布局，从申请量来看，可以说在中国大陆地区已经形成了一定规模的专利布局。从技术分布来看，小熊的专利布局涉及加湿器、料理机、电热壶、养生壶、切碎机、煮蛋器等85种不同技术，与其市面上销售的产品基本对应。
从市场的角度，单个冷门产品的需求和销售都很小，但因为品类多，带来的效益总和也相当可观，也就是我们通常说的长尾效应。小熊通过线上直销+线上分销的模式，以电商作为主要销售渠道，低单价长尾单品作为主打，切入电商平台逐渐积累客户，多品类扩张扩大规模，这种模式体现在专利方面，形成了一种“总申请量大、技术分布分散”的“小熊模式”专利布局。
2.塑造品牌形象，注重外观设计专利
小熊提出“萌家电”定位，为用户打造轻松、愉悦、可分享的“萌”生活，这一定位使其塑造品牌形象的同时，成功避开小家电领域的价格战红海。还通过新媒体传播，发布了《爱不停炖》系列微电影，电影情节准确贴近目标顾客群体的生活，再加上故事情节的润色和电影手法的渲染，使得它又狠又准的击中顾客的心，试问如此有情怀又可爱的品牌，产品价格不贵又功能实用，怎么扛得住？这一波操作极大地增加了品牌粘性。
图2 小熊专利类型分布图
而反应在专利方面，小熊布局的专利类型分布也具有明显的特点。在其申请的821项专利中，具有47%的外观设计专利、35%的实用新型专利、17%的发明申请，而授权的发明仅有1%，总体来看，小熊的布局对外观设计专利极其倾斜，对一件产品技术平均布局约10件专利中，就会布局5件左右的外观设计专利，可以看出小熊对其产品的“颜值”极其重视。这一点无可厚非，小熊的产品技术门槛不算太高，在小家电领域可替代技术较多的情况下，树立特色的品牌形象和产品外形，就是为了告诉消费者，自己和其他品牌不一样。
3.打造差异属性，规避竞争焦点
小熊具有独立的产品研发团队，对研发的产品，小熊往往针对某个具体的改进点来开展专利布局，打造差异属性。例如，小熊推出的吸尘器产品，其布局了6件专利，包括3件外观设计专利、2件实用新型专利、1件发明申请专利。
在其公开号为CN109480695A的“一种旋风过滤装置及吸尘器”的中国发明申请中，重点围绕“通过增加挡风板和导风板使风产生离心力让灰尘分离以减少海帕过滤器吸入灰尘的数量，改善灰尘分离过滤效果并提高海帕过滤器的使用寿命”进行保护；而市面上更多的吸尘器商家则“利用空气在金属外壳制成的集尘盒内旋转形成的高速旋风来分离尘气，灰尘被集中压缩到指定位置，再由海帕过滤器对空气进行过滤，到达去尘的目的”，使小熊的吸尘器产品规避了吸尘器领域最核心的竞争焦点。
图3 小熊（左）与戴森（右）过滤装置对照
总的来说，小熊的专利布局具有以下特点：
1、总申请量大、技术分布分散；
2、布局向外观设计专利倾斜；
3、围绕差异属性布局专利。
这些特点的造就与小熊采用的商业模式密不可分，先戳中你的“萌点”就对了。
